大多数应用开发者和营销人员都会在App Store 和 Google Play 上发布他们的应用。尽管这两个商店的目的相同——帮助用户发现和下载应用——但它们实际上是截然不同的生态系统。在这篇文章中，我们将仔细研究App Store 和 Google Play 在 ASO 方面的主要区别。
App Store 和 Google Play 不仅使用自己独特的算法对搜索结果中的应用程序进行排名，而且还以不同的方式显示其应用程序。
- 在App Store 搜索结果中，每个应用程序都会显示应用程序图标、应用程序名称、副标题以及屏幕截图或视频。
- 另一方面，在Google Play 搜索结果中，只能看到应用程序图标和应用程序标题。
这意味着，尽管iOS和Android的应用页面有类似的字段（包括应用名称、副标题、详细描述、截图、视频以及评分和评论），但这些字段对关键词排名和转化率优化的影响却有所不同
1. 副标题（iOS）与一句话（Android）
副标题或简短描述中使用的关键字对应用的排名和可见度有重大影响。两种算法都使用副标题中的关键字在各种搜索词上为您的应用编制索引。
JACk提示
在应用的简短描述中重复关键词可能会提高您在 Google Play 上排名的机会，因为关键词密度是一个重要的排名因素。然而，在 App Store 上，重复关键词会浪费宝贵的空间，因为它不会帮助您获得更高的排名。
副标题（适用于 iOS 应用程序）和一句话（适用于 Android 应用程序）出现在搜索结果和应用程序页面的不同位置：
- 在 iOS 上，副标题（30 个字符）会出现在搜索结果中的应用程序标题下方，以及应用程序页面的屏幕截图下方。
- Google Play 的一句话（80 个字符）通常不会出现在搜索结果中，但会显示在屏幕截图下方的应用程序列表中，位于详细描述的正上方。
因此，就转化率优化（CRO）而言，副标题和简短描述有不同的用途：
- 对于 iOS，副标题 会出现在搜索结果中，这应该有助于向用户解释您的应用的用途。出色的副标题可以将您的应用与竞争对手的应用区分开来，并说服用户点击您的应用页面以了解更多信息。
- Google Play 上的一句话占据了应用页面上的显眼位置。因此，它应该能够吸引人们的注意力并说服他们下载应用。由于用户已经点击进入您的应用页面，因此编写简短的描述并鼓励用户下载您的应用非常重要。
2. 关键字字段（仅限 iOS）：隐藏排名因素
iOS 应用程序有一个100 个字符的关键字字段。这些关键字对用户不可见，但却是主要的排名因素，可帮助 Apple 决定何时在搜索结果中显示您的应用程序。
Google Play算法更加复杂，不依赖于关键字字段。相反，它会查看应用标题和副标题中使用的关键字以及详细描述中的关键字密度。
3. Android 与 iOS 的详细描述
App Store 和 Google Play 中的详细描述的主要目的是向用户解释应用的主要功能和优势。但在 ASO 和关键字优化方面，App Store 中的详细描述与 Google Play 中的详细描述的目的截然不同。
- 在 App Store 上，长描述并不是排名因素。因此，在为您的 iOS 应用撰写长描述时，您可以发挥创意，宣传您的品牌，并真正专注于向用户解释为什么他们应该下载您的应用。
- 相比之下，长描述中使用的关键字确实会在 Google Play 上排名。因此，您应该根据 SEO 最佳实践为 Android 撰写长描述。例如，保持最重要的关键字的良好关键字密度（2-3 % ）非常重要。这有助于向 Google 解释您的应用是什么以及何时对您的应用进行排名。
4. 针对 App Store 和 Google Play 优化截图
在比较 App Store 和 Google Play 时，需要考虑它们关于屏幕截图的不同准则。App Store 允许最多 10 张屏幕截图，而Google Play最多允许8 张。
让我们深入探讨一下针对 App Store 与 Google Play 优化应用截图的一些关键注意事项：
- 通常，前 3 张屏幕截图会显示在 App Store 搜索结果中（不过，自 iOS 15 起，如果您已下载该应用，屏幕截图将不再显示在 App Store 中）。另一方面，对于Google Play上的大多数常规搜索，屏幕截图隐藏在应用列表中。只有对于某些品牌搜索，屏幕截图才会与 Google Play 中的应用图标、标题和简短说明一起显示。
- Google Play 搜索结果中显示的屏幕截图比 App Store 搜索结果中的要小——当您考虑在屏幕截图中添加副本时，请务必记住这一点。
因此，截图在 App Store 的转化率优化方面比在 Google Play 上发挥着更重要的作用。尽管你的应用截图应该向两个商店的用户解释主要功能，但对于 App Store 来说，更重要的是你设计截图来让你的应用在竞争中脱颖而出，吸引用户的注意力。
5. 应用预览与宣传视频
应用预览视频在 App Store 的转化优化中发挥着重要作用。您添加到应用页面的第一个视频会与前两张屏幕截图一起显示在搜索结果中，并在用户滚动浏览时自动静音播放。
iOS 应用程序预览
Apple 对预览视频有严格的指导原则。它们应该：
- 简明扼要
- 显示用户使用应用时的旅程
- 您最多可以添加3 个预览视频，无论是纵向还是横向。只有第一个视频会显示在搜索结果中；其他两个视频会在应用页面上的屏幕截图之前显示
Android 宣传视频
谷歌所称的“宣传视频”是可以添加到你的应用列表中的YouTube 视频。
- 宣传视频会显示在您应用列表中的屏幕截图之前，并在品牌搜索的搜索结果中自动播放。当Google在商店的其他部分推荐您的应用或游戏时，该视频可能还会显示。
- 您只能添加一个视频，建议以横向模式（YouTube 的格式）拍摄。
- 尝试展示您的应用内体验或强调用户下载您的应用后可以受益多少。
- 必须关闭货币化功能。
6. App Store 与 Google Play 中的广告展示位置
苹果搜索广告
这些是高度可定制的，允许开发人员定位特定关键字。它们提供三种主要的展示位置选项
- “今日”标签：这些广告位于 App Store 首页，可在用户开始使用时吸引他们的注意力。它们会展示您的应用的名称、图标和副标题以及自定义资源。每个广告都会链接到 App Store Connect 中的自定义页面。
- 搜索标签：这些广告位于推荐应用列表的顶部，使您能够在用户开始搜索之前与他们建立联系。
- 搜索结果：用户搜索后显示，这些广告占据结果顶部的首要位置。开发者可以选择自己的关键词或 Apple 建议的关键词来推动广告的展示。
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这些广告会触达浏览不同应用的用户，并出现在“您可能还会喜欢”列表的顶部。开发者可以定位自己类别或其他类别的应用/游戏。
Google Play
Google 应用广告系列
这些在很大程度上依赖于自动化，根据开发人员在设置过程中的选择进行设置。它们提供两种主要的放置选项：
- 为您推荐：在 Google Play 主页上投放的广告。
- 搜索结果：与苹果的搜索结果广告类似，这些广告在用户搜索后出现。不过，谷歌会自动选择关键词，开发者只能添加否定关键词。
你可能也喜欢/与此应用相关
相当于苹果的产品页面广告，这些都是由谷歌自动设置的，开发者无法针对特定的应用或类别。
Google 广告系列
Google 的覆盖范围已不仅限于 Play Store，还扩展到Google 搜索、YouTube、展示广告网络、AdMob、Discover等平台以及各类发布商，为广告投放提供了广阔的空间。
通过了解这些细微差别，开发人员和营销人员可以制定更有效的广告策略，提高知名度、用户获取率和整体应用程序的成功率。
7. App Store 与 Google Play 中的推荐展示位置
在应用商店中获得推荐是提升品牌知名度、曝光度和下载量的有效方式。除了提高曝光度之外，在商店中获得推荐还可以向商店用户展示可信度。获得“编辑精选”徽章可以大大提高转化率并促进应用增长。此外，推荐在吸引客户方面发挥着至关重要的作用，从而增加下载量和重新下载量。
App Store 的“今日”标签或两个商店的“游戏/应用”标签中 推荐的应用或游戏通常可以直接从推荐中下载，而无需将用户重定向到应用页面。这简化了用户旅程，使他们能够更快、更轻松地访问您的产品。因此，获得推荐可以显著提高您的展示率和来自浏览或探索渠道的安装量。
展示位置策略
- App Store：编辑团队优先推荐具有独特体验或价值主张的全新优质应用或游戏。这些内容通过“今日”标签上的文字报道展示。
- Google Play：根据类别、活动推荐、编辑者的选择以及单独的“游戏”和“应用程序”选项卡上的新应用程序或更新应用程序提供多样化的应用程序集群。
内容策划
- App Store：功能分为“今日”选项卡和“游戏/应用程序”选项卡，每个选项卡都有不同的内容管理策略和更新频率。
- Google Play：没有“今日”标签，但游戏和应用在单独的标签中。游戏通过视觉效果、屏幕截图、视频和 Google 标签动态显示。应用主要展示图标、标题和平均评分。
影响特色展示的因素
- App Store：优先考虑UI 设计、用户体验、创新、本地化、可访问性和引人注目的App Store产品页面。对于游戏，则考虑游戏参与度、图形、音频和可重玩性等因素。
- Google Play：强调满足商店政策、设备支持、本地化以及保持最低 3.0 星评级。Android Vitals也至关重要。
8. 自定义产品页面与自定义商品详情
自定义产品页面是应用商店产品页面的个性化版本，应用营销人员可以创建该页面来展示与默认页面不同的功能、内容或优惠。这让营销人员可以针对其受众群体的不同部分。
开发人员可以在 App Store 上为每种语言的默认产品页面生成最多35 种定制版本。
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Apple 的自定义产品页面支持自定义 App Store 上的应用预览视频、屏幕截图和宣传文字。 -
它们是本地化的，可以通过唯一的 URL 进行访问。 -
这些页面还与 Apple Search Ads 兼容，取代了 Creative Sets，允许将不同的广告变体链接到自定义产品页面。
CSLs
自定义商品详情 (CSL)是 Play Store 上默认商品详情的替代版本，允许更改各种语言的文本字段和创意。
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最多可提供50 个自定义商店列表，以满足不同用户群体的需求并针对特定的优惠和价值主张。 -
这些可用于针对特定国家/地区的用户提供定制内容、预注册用户、当前用户和非活跃用户。 -
使用 Google Ads 广告系列，开发者还可以将广告链接到特定的自定义商店列表。
让我们快速了解一下应用程序开发人员和营销人员自定义产品页面和商店列表的实际用途：
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优化应用页面：针对特定受众定制包含营销活动信息的页面 -
突出特点：根据用户兴趣展示不同的功能 -
内容偏好：迎合特定用户偏好（例如体育迷） -
促销：重点介绍针对目标群体的独家优惠或折扣 -
特定渠道页面：将创意和信息与流量来源相匹配
应用内活动于 iOS 15 中推出，它为应用和游戏内提供了一个平台，用于展示比赛、挑战、现场活动、电影首映式等特殊场合。
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这些活动有助于吸引新用户、吸引现有用户或与流失的用户重新建立联系。 -
Apple 提供各种活动徽章，如挑战、比赛、现场活动、重大更新、新季、首映和特别活动，每个徽章都有不同的用途。 -
设置完成后，应用内事件会出现在应用的产品页面上，也会出现在 App Store 编辑部分，如“今日”、“应用”和“游戏”标签、推荐事件和搜索结果中。 -
一款应用最多可以同时拥有 5 个事件，持续时间为 31 天，每个事件都有基于国家、语言和元数据的不同配置。最重要的是，应用内事件的元数据会被 App Store 编入索引。这可以让应用或游戏在其他关键词上的排名上升。
Google 提供5 种类型的促销内容（活动、重大更新、优惠、交叉或预注册公告）来吸引用户。
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与应用内活动不同，应用在 Google Play 上同时运行的促销内容没有限制。 -
Google Play 的探索功能会显示特色促销内容，帮助识别所推广的竞争对手及其产品。
Apple 和 Google 算法之间的最后一个主要区别是它们如何考虑应用网页的反向链接。与 SEO 类似，Google Play 算法会考虑应用网页的反向链接数量来确定应用的权威性。反向链接越多，权威性越高；权威性越高，排名就越高。
另一方面，Apple 算法不考虑您网页的反向链接。因此，生成指向 Apple 网页的反向链接不必成为 ASO 策略的一部分（目前）。但是，就品牌和整体应用营销策略而言，它仍然很重要。
苹果和谷歌使用自己的算法对搜索结果中的应用进行排名，但用户界面也有很大不同。以下是 App Store 和 Google Play 在 ASO 方面的主要区别：
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应用程序副标题在 App Store 和 Google Play 上的长度差异很大，并且用途也不同。 -
Apple 依靠关键字字段来决定您想要为您的应用排名的关键字。 -
详细描述是Google Play 上的重要排名因素，但详细描述中使用的关键字不会在 App Store 上排名。 -
屏幕截图只会显示在App Store 的搜索结果中，在说服用户下载您的应用方面起着重要作用。在 Google Play 上，屏幕截图只会在品牌关键字搜索中显示。 -
App 预览视频 会在 App Store 搜索结果中自动播放；而 Google Play宣传视频则会出现在应用页面的顶部。 -
Apple 的搜索广告具有高度可定制性，允许专注于特定关键字。另一方面，Google 的应用广告系列则严重依赖自动化。它们由 Google 根据开发人员在设置过程中做出的选择生成。 -
App Store在其主要推荐位置（即“今日”标签）提供推荐。Google Play不提供类似的推荐选项。 -
Apple 的 CPP 和 Google Play 的 CSL 可通过定制内容实现特定受众定位并增强用户参与度。App Store 提供 25 个自定义页面，而 Google Play 提供 50 个。 -
App Store 会索引应用内事件元数据，这有助于提升应用/游戏在其他关键词上的排名。Play Store 不会进行此索引。尽管如此，这两个平台都允许应用和游戏突出显示事件、新功能、内容发布、限时优惠等。 -
Google Play在其算法中考虑了反向链接，而 Apple 则没有。